La marca es el signo que sirve para diferenciar un producto o servicio en el mercado.

Los titulares pueden ser personas físicas o jurídicas, o una combinacion de ambas. Se transmite a los herederos, así como tambien puede cederse, licenciarse, franquiciarse, embargarse o prendarse. El registro de marca te posibilia a iniciar acciones civiles/penales contra terceros infractores, previstas en la Ley 17.011.

El plazo de protección es de 10 años luego de concedida, pudiendo renovarlo por períodos iguales.

Las Marcas se clasifican por Sistema de Niza que consta de 34 clases para productos y 11 clases para servicios. Por ejemplo, clase 25 es vestimenta; clase 43 es restaurante.

El registro más comun se trata de registro de Marcas Denominativas (compuetas por una palabra o conjunto de palabras o números) y Marcas Mixtas (combinación de palabras/números y diseño, siendo entonces el nombre de la marca y el logo)